在線上流量成本不斷上升的2022年，很多商家及頭部品牌把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了線下，線上獲客成本從幾年前的幾元到現(xiàn)在的幾百上千。導(dǎo)致很多企業(yè)利潤(rùn)只能與廣告費(fèi)持平。線下廣告比如戶外LED顯示屏大屏幕廣告與線上廣告的不同是，一次性投入資金量級(jí)不同。比如一塊戶外LED顯示屏成本可能幾十上百萬(wàn)，而線上廣告則首次投入在1萬(wàn)以下。
雖然線下各種大屏廣告投入成本較高，用戶需求并沒有減少，對(duì)廣告主而言，線下用戶可能進(jìn)店就能產(chǎn)生利潤(rùn)。
 
zui新數(shù)據(jù)顯示，疫情影響下，每年仍有上千億級(jí)的廣告費(fèi)流向戶外廣告行業(yè)，戶外廣告為什么能閃爍著持續(xù)魅力？
 
1.接受的自然性
 
戶外LED顯示屏廣告無(wú)處不在，只要出了家門，就必然會(huì)接觸到戶外廣告，它具有不可抗拒性。戶外LED廣告大屏是固定的，對(duì)人的影響卻是潛移默化的。
 
有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候會(huì)聯(lián)想到戶外廣告的信息，甚至?xí)x擇購(gòu)買廣告所宣傳的產(chǎn)品。所以，戶外廣告會(huì)在消費(fèi)者的潛意識(shí)中留下印象，從而在消費(fèi)者的購(gòu)買決策中發(fā)揮作用。這也是各大廣告主青睞于戶外廣告投放的主要原因之一。
 
2.視覺沖擊性
 
戶外LED顯示屏廣告的畫面一般比較巨大，具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力。尤其是東方美晨戶外LED屏遍布深圳主干道、黃金商圈等重要區(qū)域，每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人都無(wú)法側(cè)目回避，甚至有的人會(huì)駐足觀看。
 
3.視覺的調(diào)節(jié)性
 
很多人出行是乘坐交通工具，而在兩點(diǎn)一線的路上，人們對(duì)車外不變的景象容易產(chǎn)生枯燥疲勞，而戶外顯示屏的內(nèi)容是動(dòng)態(tài)鮮活的，特別是對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間等紅綠燈的乘客來(lái)說(shuō)，戶外顯示屏的內(nèi)容閱讀，正是對(duì)視線很好的調(diào)節(jié)。
 
 4.超強(qiáng)適應(yīng)性
 
戶外LED顯示屏廣告作為一種傳達(dá)信息的媒介，是其他媒體形式所不能相提并論的。越來(lái)越多廣告主更傾向于利用戶外廣告來(lái)快速接觸大量的目標(biāo)受眾，在一個(gè)特定的地理位置上戶外廣告能精準(zhǔn)有效地針對(duì)特定人群傳達(dá)廣告信息。
5.信息傳播的直白性
 
對(duì)于廣告主而言，消費(fèi)者的注意力是各大品牌的必爭(zhēng)資源。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者接受信息的方式和渠道變得復(fù)雜多元，人們只能選擇性地關(guān)注和閱讀，傳播的效率問題日益凸顯。而戶外廣告是與受眾直面溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體大不相同。
 6.價(jià)格差異的對(duì)比性
 
戶外LED顯示屏廣告可以隨時(shí)靈活發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容，千人成本較低。有調(diào)查顯示，戶外廣告比電視廣告便宜80%，比報(bào)紙便宜60%，比廣播便宜50%。這也是眾多商家要爭(zhēng)搶戶外廣告市場(chǎng)高地的重要原因。
 
近年來(lái)，廣告業(yè)發(fā)展迅速，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，戶外廣告的地位也隨之上升。與此同時(shí)，廣告內(nèi)容的畫質(zhì)和視覺呈現(xiàn)效果進(jìn)步飛速，戶外LED廣告也逐漸成為許多知名大牌投放的必選。